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市場預測:2017年中國電影票房能否回暖?
2017-01-12 17:29:14   來源:帕加尼影視管理有限公司    點擊:

一年前的這個時候,恐怕誰也沒想到2016年的中國電影市場會是如此一番景象。

基于2015年全年票房成績突破440億元——接近2014年票房的兩倍,增幅達49%,幾乎所有人都看好2016年的電影市場。年初,中國電影家協會秘書長饒曙光給出2016年票房沖擊600億元的目標預期,這一數字在電影界沒有遇到任何質疑,一時間似乎成了電影人的普遍共識,而當時,春節檔周星馳新作《美人魚》打破國產片票房紀錄、狂收33億元的成績,也為這一目標的可實現性提供了有力證據。
 
然而,在一季度全國票房144.7億元,同比增速達到了51%之后,后三季度的電影市場卻“驟冷”,4月、5月、7月、9月、10月、11月、12月共7個月的單月全國票房都出現了負增長。
 
兩個重要檔期暑期檔和國慶檔一個零增長,一個負增長。其中,暑期檔(6月1日—8月31日)全國總票房為124.29億元,與2015年暑期檔三個月的總票房124.31億元基本持平,但增幅已創下近年來新低,相比近五年每年此檔期35%以上的增長,這個數字絕對無法讓太多電影圈的投資人滿意。
 
而七天長假的國慶檔成績更是讓人心寒,15.8億元的票房成績,相比去年同期18.5億的成績,下跌2.7億,跌幅近15%。傳統的票倉檔期如此,其他檔期更是一蹶不振,顯而易見,2016年全年票房成績同年初時業界普遍預期的600億已相差甚遠。
 
12月23日,2016年中國電影票房終于突破了2015年的440億元紀錄,并最終以全年票房457億元的成績收官,同比增長3.73%。這一成績讓心涼了三個季度的電影人松了口氣——至少今年的票房不至于以零增長甚至負增長而告終,但這一成績,無論是電影人、還是門外的資本,都不會滿意。
 
中國電影市場是否就此走到了拐點?2017年的票房成績是漲是跌?今天,讓我們從2016年票房增速放緩的幾方面原因來看,這些問題是否在2017年會有所改善,并以此大膽對2017年的電影市場進行預測。
 
當然市場是瞬息萬變的,觀眾的口味也眾口難調,我們的預測或許并不準確,但我們都希望中國電影市場能夠更加良性的發展,國產片的工業化進程能夠加快完成,以對應未來好萊塢進口片配額的進一步擴大。
 
一、電影票房增速放緩是正常現象
 
在2016年到來之前,中國電影市場已經連續保持了10多年的高速增長——從2003年到2015年,票房年均復合增長率超過了35%,全世界絕無僅有。而到了2015年,全年票房440億元,增速達49%,這一數字實際上是在一個不正常或者不合理的增長方式下達到的,因此這樣的增幅也不可能長時間保持,總會有慢下來的一天;只不過,今年放緩的過于突然,讓很多人始料未及。
 
有影院經理向記者算了這樣一筆賬,“2014年全年的票房是297億,如果按照25%的增長率算,2015年也就370多億。如果同樣的25%的增長率,今年在460-470之間是正常水平。所以我覺得今年的票房增速放緩不是因為市場變了,而是因為去年拔得太高了。”
 
而2016年票房增速過快的背后,是早幾年電影市場未曾有過的因素介入而導致的,不少業內人士認為票補就是其中一大因素。全國最大的民營院線萬達院線總裁曾茂軍就把今年票房增速放緩的矛頭直接指向了票補帶來的虛火,今年上海電影節的時候曾茂軍指出相比去年全年440億的票房,電商票補規模達到了40億元,這一數字也得到了電影局局長張宏森的確認。而后光線傳媒總裁王長田在7月接受媒體采訪時表示今年票補滑落到了15億元左右。
 
票補的出現,是擁有不同動機的電影發行方與在線選座的電商平臺之間所嘗試的最簡單粗暴的合作模式。對于電影發行方來說,票補能夠吸引更多對電影本身不敏感但對價格敏感的觀眾進入影院,而對于電商平臺來說,票補則能為其帶來用戶。
 
在電商吸引到一定數量級用戶之后,票補必然會減少甚至最終取消。對此,與發行方不同的是,電影的終端運營人——影院經理在票補出現之初,絕大多數就持懷疑甚至否定的態度,一位影院經理就曾對界面娛樂表示,“票補的出現會讓觀眾看不到電影本身的價值而誤以為電影就應該是便宜的價格,就怕一旦有一天票務商賺夠了人氣或者達到自己的階段性目的之后取消票補所帶來的對市場客源的沖擊。”而顯然,他的話在2016年不幸應驗了。
 
可以預見到的是,錢總有燒完的一天,2017年的票補會越來越少,票務商在票補力度降低的同時,開始更多的涉及、參與電影產業中上游的業務,比如投資、制片和發行等。從單純的票價補貼,到將資金用在電影制作本身,對于電影行業來說,或許更有益處。
 
二、金融資本大規模進入產生的“爛片”會減少
 
爛片年年有,但今年似乎特別多。數據顯示,2012年至2016年國產片在豆瓣上的平均評分分別5.12、4.71、4.75、4.70和4.40,可見2016年的國產片平均評分最低。而今年爛片多的原因,與近兩年因票房高速飛漲,大量金融資本涌入“撈金”不無關系,這些資本雖然在客觀上推動了市場的快速發展,但投機逐利的本性決定了資本難免會給這個市場帶來浮躁和泡沫。
 
對于這些外來的投資人,電影不只是一門藝術,更是賺錢的手段,將擁有眾多粉絲的熱門IP與自帶流量的小鮮肉快速打包推出,就能掙快錢。但這些看似充滿“錢景”的項目卻因缺乏能夠與觀眾溝通的故事、人物、情感,市場效果遠遠沒有達到預期。
 
此外,項目開工量過多,整個電影市場的人才儲備卻不足,導致不少電影項目成了是“行活”甚至是“急活”,品質欠佳,從而影響了整個市場的消費信心。
 
今年電影市場的驟冷,反而讓更多人開始冷靜思考究竟要拍出什么樣的作品才能贏得觀眾的心。中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻在署名文章《中國電影,你到底慌什么》中就稱,“靠炒作、靠營銷似乎再也不能讓一部藝術質量平平的影片‘騙取’觀眾的信任。質量之外的元素,對于電影市場的影響大大降低了。”中國電影在今年之后,將“從靠改革帶來的市場紅利,靠互聯網介入帶來的渠道優勢,靠資本帶來的利益驅動,開始回歸到依靠電影本身質量的軌道上來….觀眾需要更優質的電影成為共識”。
 
三、票房造假等違規行為促進電影政策、法規逐步健全
 
今年3月《葉問3》票房造假行為,引發全行業關注。人們發現,《葉問3》虛假的票房繁榮與保底發行脫不了干系。今年2月在影片還未上映前,A股上市公司神開股份花4900萬元認購了以《葉問3》票房收益權為標的的基金,與此同時香港上市公司十方控股以1.1億購買影片55%的票房收益權。這兩家公司都與發行方大銀幕公司有著千絲萬縷的關系。
 
“保底發行是多年以來的發行術語。”原哥倫比亞電影公司中國區發行負責人、北京文化電影事業部總經理張苗介紹到。在他的形容下,保底發行相當于購買期貨,期貨的特點就是用一個認知的價格去買未來。“近兩年保底發行關注度變高,首先是因為保底金額變得非常高,承擔了超乎尋常的風險;第二是因為資本大量進入發行領域(即《葉問3》背后的金融騙局)。”
 
也是在《葉問3》票房打假的背景下,《電影產業促進法》于11月終于出臺,并將于明年3月正式實施。其中對影院“偷票房”的行為做出了明確的處罰規定:對于情節特別嚴重的,由原發證機關吊銷許可證。
 
有業內人士就表示,實際上,銷售票補和發行保底,這兩種行為雖然針對的是電影產業中的不同環節,但都是由于有其他資本的介入才會出現的,單純憑電影企業本身肯定沒有實力去做這種大范圍大力度的事情。其他行業資本介入以及金融手法的操作,肯定也是因為這個行業有被看中的地方,正好說明這個行業還有較大的發展空間。無論是票補還是保底,甚至一些新的手段和辦法還會繼續出現,只是隨著市場的發展,相應的一些政策、法規也會逐步健全。
 
雖然不得不承認在一定時期內,市場的興奮或疲軟具有傳染性,2016年第二三四季度票房的疲軟和調整在未來還會持續,但我們在分析過“驟冷”的原因之后,有信心相信明年的電影市場會有更良性的發展。
 
一方面,中國電影的放映渠道建設還在繼續。根據國家新聞出版廣電總局電影局的統計數據,截止2016年12月20日,中國內地銀幕總數已達40917塊,平均仍舊保持了每天新增26塊銀幕的高速。同時,根據美國電影協會的市場報告,截止2016年5月份,美國銀幕總數為40759塊,如果美國銀幕沒有大幅增加的話,現在擁有40917塊銀幕的中國內地市場,已經成為世界銀幕數最多的國家。
今年的內地總票房增速放緩,暫時還沒有影響到中國內地影院的建設。也就是說,放映渠道建設繼續保持相對較高的增速。
 
另一方面,從今年的情況上看,電影內容從數量上有所增長,在類型和題材上也有廣泛嘗試。拿下11億票房的《湄公河行動》為主旋律電影提供了另一種可能;收獲金馬獎雙料影后的《七月與安生》也將青春片拍出了藝術性;《驢得水》這樣在話劇市場經過反復檢驗的故事被搬上大銀幕。
此外,還有《長江圖》《路邊野餐》《塔洛》等更多的藝術片和《我們誕生在中國》《生門》《我在故宮修文物》等更多的紀錄片進入院線。而今年10月的長春電影節上,“全國藝術電影放映聯盟”成立,首批全國31個省的100個影廳將保證每天至少放三場藝術電影,同時每周至少保證10個黃金場次放映,相信在未來,這一聯盟也能在一定程度上解決了藝術電影在商業電影院線沒有排片量的困局,不會再出現《百鳥朝鳳》制片人方勵為排片下跪的事件。
 
而明年,國產片在題材和類型上的嘗試更多。從目前已經定檔的近30部國產片看,既有大制作的奇幻片、古裝動作片,也有小成本的喜劇片、愛情片、懸疑片。
 
其中,春節檔將映的電影包括徐克導演,吳亦凡、姚晨主演的《西游伏妖篇》;王寶強導演并主演的《大鬧天竺》;唐季禮導演,成龍、張藝興主演的《功夫瑜伽》;陳玉勛導演,舒淇、王千源主演的《健忘村》;葉偉民導演,葛優、謝霆鋒主演的《決戰食神》;韓寒導演,鄧超、彭于晏、趙麗穎等主演的《乘風破浪》等。
 
蘇有朋導演,改編自日本推理作家東野圭吾同名小說的《嫌疑人X的獻身》;徐靜蕾執導,白百何、黃立行、明道主演的懸疑動作警匪片《綁架者》以及莊文強、麥兆輝編劇導演,黃軒、段奕宏主演的緝毒警匪片《非凡任務》均定檔4月1日。而黃磊翻拍自日本電影導演山田洋次《家族之苦》的《麻煩家族》和陳正道導演,黃渤、徐靜蕾、段奕宏主演的懸疑片《記憶大師》也定檔四月底上映。
 
暑期檔目前定檔的電影有根據今何在小說改編,郭子健執導,彭于晏、倪妮、歐豪、鄭爽等主演的《悟空傳》;劉偉強導演,眾多明星加盟的《建軍大業》以及星爺“徒弟”盧正雨執導,范偉、郭采潔主演的《絕世高手》等。
 
徐克導演的另一部奇幻古裝動作片《奇門遁甲》將在國慶檔上映。而陳凱歌導演,黃軒、張雨綺、染谷將太主演的《貓妖傳》則早早鎖定了2017年的賀歲檔。
 
另外,還未定檔但將在2017年上映的國產片還有拿到今年爆冷拿到金馬獎最佳影片的《八月》,馮小剛導演的《手機2》,馮紹峰、張靜初主演的《三體》,黃曉明、王力宏主演的《無問西東》,張天愛、王大陸主演的《鮫珠傳》,劉德華、小宋佳主演的《拆彈專家》,廖凡、李易峰主演的《心理罪》,劉德華、舒淇主演的《俠盜聯盟》,趙又廷、楊子姍主演的《南極絕戀》,韓庚、張慧雯主演的《大偵探霍桑》;余文樂、張晉主演的《狂獸》,鄧超、劉詩詩主演的《心理罪之城市之光》等。
 
外片方面,《金剛狼3:殊死一戰》《金剛:骷髏島》《賽車總動員3》《分歧者3:效忠者(下)》《神偷奶爸3》《變形金剛5:最后的騎士》《速度與激情8》《加勒比海盜5》《星球大戰8》《銀河護衛隊2》《雷神3:諸神黃昏》《猩球崛起:終極之戰》《蜘蛛俠:英雄歸來》《王牌特工:黃金圈》《正義聯盟》《木乃伊》《神奇女俠》《美女與野獸》《攻殼機動隊》《Emoji大電影:表達自我》《銀翼殺手2049》《星際特工:千星之城》等好萊塢大片均有望引進中國。
這些片中也不乏票房能夠沖擊十億元的電影。
 
除了以上的放映渠道建設和電影內容投放,影響票房的重要因素還有觀眾觀影消費習慣的培養2015年在瘋狂的票價補貼下,全年觀影人次為12.6億,同比增長51.08%。而今年,在票補力度放緩的情況下,觀影人次為13.72億,增速放緩至8.89%,雖然的確影響較大,但值得慶幸的是,并未出現零增長或負增長。未來,觀眾會逐漸適應沒有電商補貼下的電影票價。
 
至此,我們大膽斷言,市場高速發展,必然會經歷調整的階段,直接或間接地讓整個產業有調整優化的時間,但中國電影市場票房增長的大勢并沒有發生根本改變。2015年全年票房440億,2016年近460億;即便2017年中國市場的增速仍然疲軟,只要不在今年的基礎上進一步降低,我們預估全年票房會達到480億,而樂觀一點,甚至可以達到500億。

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