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電影院加盟投資市場熱度攀升 私人影院前景樂觀
2016-10-11 17:18:39   來源:帕加尼影視管理有限公司    點擊:

  隨著2015年國內票房創新高和2016年的開門紅,已站在風口上的電影行業勢頭日盛,資本競相涌入。業內人士分析,未來三年電影票房有望突破千億大關,隨著收入結構優化,電影及相關產業鏈將沖擊萬億規模。大好的市場環境也使得影院投資市場熱度繼續升溫,但處于飛躍式發展之中的電影院加盟投資商們也面臨著諸多可能性,機遇,競爭和變革的因素同時存在。
 
  大環境下,院線以影院為依托,以資本和供片為紐帶的傳統經營體制在影院未來多樣化的發展形勢下是否依然能在市場穩住腳跟?院線實行的統一品牌、統一排片、統一經營管理的運營機制是否能滿足觀眾越發多元化的需求?
  
  一、影院服務的可替代品競爭力上升
  現在,電視劇分流中老年觀眾,網絡影視劇分流年輕觀眾的線下已經非常突出,加之網絡、手機等作為主要傳播載體的“新媒體電影”發展迅速,這些影院服務的可替代品競爭力的上升,無形之中也給影院的發展帶來了一定壓力。這就要求電影院加盟及整個電影產業必須通過不斷地升級優化,提高觀眾的觀影體驗,引導更多的人走入影院。
 
  二、新形態影院——私人影院、VR影院等的出現
  在院線競爭激烈的同時,私人影院、影咖、VR影院這樣的新形態小影院也相繼出現,并已逐漸形成規模。另據相關數據顯示,目前國內私人影院的數量已達到4500多家,并且這個數字還在不斷增長中。
 
  如今的消費者對娛樂消費也有了更多元化的需求,他們既希望有優質的電影,也希望有好的服務和體驗;既希望享受便捷的大眾化服務,也希望有更多的個性化服務和更多的互動參與。私人影院就誕生在這樣的市場需求下。據了解,私人影院的目標消費群主要有三類,一類是情侶,追求的是私密化的空間,私人影院可以更好地滿足其約會需求;一類是并不過分追求視聽效果但又熱愛電影的是年輕人,私人影院可以提供更多的觀影選擇;還有一類是帶有小孩的家庭,他們可以享受在傳統院線無法實現的全家觀影樂趣。
 
  三、電影院同質化嚴重
  2015 年中國影院數量超過6000 家,銀幕數量超過3 萬塊,新建影院數量和新增銀幕數量近年來同步穩增。但與此同時,影院的同質化嚴重,市場急需差異化、細分化的運營模式。要在此有所突破,電影院可以從兩個方面來著手。
 
  第一、高科技發展帶來的多種特效廳。目前電影院的主流客群是80、90后,他們追求潮流與個性,對于新事物有極強的好奇心與接受力。高科技發展帶來的多種特效廳,如4D、震動廳等,可以將藝術體驗、娛樂體驗極致化。
 
  第二、功能性影廳的創新。現在很多院線都開始在嘗試情侶廳、VIP廳等。情侶廳設置了雙人休閑舒適的沙發軟座,VIP廳有高檔的按摩座椅,可以全躺式的看電影等。這些功能性的觀影廳可以滿足用戶更個性化的需求。
 
  實際上,現在市場上已經出現了許多差異化、細分化運營的電影院,除了之前提到的主打私密化、自由化的私人影院外,還有專注于家庭的兒童影院,這類影院將兒童觀影由傳統的成人影院中解放出來,放到目標客群更加準確的兒童購物中心、兒童體驗館內,設置夢幻的觀影廳,播放片源均為兒童題材,可以給家庭一種全新的觀影體驗。
 
  四、電影院加盟投資將從一線飽和城市轉移至三四線城市
  近幾年電影票房不斷攀升,一線城市作為票房的主力軍,市場已逐漸飽和,而三四線城市的觀眾其消費能力逐年增加,成為待挖掘的新增長點。各大院線紛紛轉戰三四線市場,一些私人影院也是如雨后春筍般出現在這些城市中。
 
  在布局三四線城市時,投資者未嘗不可利用自身的資源優勢,根據當地電影愛好者消費狀況,選擇建立諸如私人影院之類的新形態影院,或者在傳統影院保持正常經營的同時,根據觀眾的需求,引入諸如游戲、賽事等新內容,打造一個多元化的娛樂場所。
 
  如今,電影產業無疑是當前文化產業最為熱門的領域之一。在“文化興國”成為國家發展戰略的大背景下,電影行業的政策利好也是源源不斷,影院投資市場熱度將繼續升溫,作為投資者來說,如何把握消費者需求,把握未來走向才是最重要的。

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